Nederland heeft de primeur om de eerste markt buiten Zweden te zijn waar H&M haar nieuwste merk Afound lanceert. H&M lanceerde het outletmerk Afound in 2018. Toen werd de webwinkel officieel geopend. Waar H&M zelf alleen nieuwe kleding verkoopt, richt Afound zich op het bieden van een tweede leven voor mode-artikelen. Dit doen ze door aandacht en zorg te besteden aan bestaande modestijlen. Ze bieden honderden bekende mode- en lifestylemerken voor zowel dames, heren als kinderen en altijd tegen een scherpe prijs.
